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数字技术助推西南小城乡村振兴

来源：经济参考报 2023-05-30 09:51:46

新鲜洋芋卖了1000多斤、笋干卖了700多斤、葛根干卖了800多斤……从直播间下播后，王启红粗略查看了一下后台数据，觉得成绩不错。

“攒的货都卖光了。”王启红笑着说，手机直播带货就是快，只需有序放出产品链接，同时准确介绍产品的生产方式、生长环境等信息，消费者就会主动做出选择，方便、快速、有效。

“90后”王启红是贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县两汪乡两汪村人，多年来一直从事土特产“买卖”。2017年接触短视频创作和直播带货后，她和家庭团队帮助本村及周边村民陆续卖出折耳根、笋子、灵芝、葛根、辣椒等大批土特产，带动数百户农户增收。

榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，现为国家乡村振兴重点帮扶县。这里自然条件优越、民族文化丰富、土特产品类多样。

近年来，榕江抢抓数字经济发展机遇，大力吸引、挖掘和培育像王启红一样的榕江籍青年为主的传播人才，改走由数字技术变革驱动的新媒体道路，致力于带货出山、引客入山，助推乡村振兴。

榕江县新媒体专班副主任金忠诚介绍，2021年以来，榕江通过引进多家新媒体公司，开展新媒体人才线上线下培训和直播带货陪跑陪练，已挖掘和培育本地网络直播营销团队超2200个，带动8000余名群众就业增收。

“走上直播带货道路后，我才逐步感受到数字技术的突飞猛进。”作为榕江县挖掘和培育的直播团队之一、定威水族乡定旦村致富带头人杨云表示，近年来，她通过直播带货的方式，将榕江的数十万斤春笋、核桃、西瓜、脐橙等土特产“带出”大山，带动上百名农户增收。

金忠诚介绍，榕江抢抓数字经济，利用数字技术，就是要让群众变手机为“新农具”、变数据为“新农资”、变直播为“新农活”，改变传统农业、旅游业的生产和营销方式，重塑产业发展格局。

数据显示，在新媒体的推动下，2022年榕江全县各类产品线上线下累计销售额超3亿元；全县网络零售额同比增长30.4%，增速排名贵州省第10位，其中农产品网络零售额同比增长96.44%。

“今年，我们将直播带货的总销售额目标设置为突破1亿元。”“90后”榕江青年唐胜忠表示，为响应榕江发展号召而返乡创业的他，正是利用短视频拍摄和直播带货的方式宣传与推销榕江的好资源、好产品。

唐胜忠及其团队于2022年3月扎根榕江平阳乡丹江村的小丹江苗寨，在短短10个月内就实现全网粉丝量破百万，帮助提升当地旅游知名度的同时，为村民卖出总销售额超500万元的土特产。

“新媒体要落脚于赋能实体经济。”唐胜忠说，一年多来，他和团队先后投资建设并运营起民宿产业，并与多地种植户签订了天麻、葛根等土特产扩大种植收购协议，助力农旅产业更好发展。

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