在推进乡村全面振兴的大潮中，越来越多的“网红村”开始走进人们的视野，它们或借助当地绿水青山的生态美景，或挖掘村庄的传统民俗、历史文化遗产，或打造特色农业景观，以乡村旅游的方式，吸引游客休闲、观光、消费，从而实现经济上的发展。

不过，既然是“网红”就难免有过气的时候。从近几年各地的实践看，确实有不少当初的“网红村”因各种原因昙花一现。时至今日，对这一类村庄而言，如何将一时的“网红”变成“常红”，不仅需要思考，更要敢于尝试与创新。

小渔村全景。

位于云南省昆明市晋宁区上蒜镇的小渔村，是滇池岸边一个拥有500多年历史的自然村落，一代又一代人曾过着“靠水吃水”的日子。前几年，随着滇池生态保护与治理工作深入推进，小渔村不得不退出传统种养和捕捞，开始寻求文旅融合发展的新路子。

整治人居环境、重塑村庄风貌、引进运营公司、打造合作平台、植入文旅业态……经过一番精心“操作”，小渔村焕然一新，2022年正式对外开放。在来往游客的口口相传中，小渔村也成了“网红村”。

接下来，小渔村发生的故事和许多“网红村”一样，可又不一样。一样的是，村里的游客越来越多，运营公司有了不错的收益，村里群众也开始从中获益；不一样的是，小渔村在成为“网红村”之后便开始思考与尝试，要将“网红”变“常红”。

在小渔村乡村CEO徐曦看来，小渔村成为“网红村”是因为找准了自己的特色，把传统的文化和滇池的优美生态环境实现了融合，并围绕这两者进行业态设计与布局，而要做到“常红”，就必须把这条路子坚持下去，让自己的特色常新、焕新。

露营烧烤。

时而漫步滇池绿道，时而徜徉小渔村中，文创馆、螺影广场、渔市街、小渔村大食堂、山海居农家乐、水上娱乐中心、渔乐圈营地等等，总有一样适合你，要不然干脆在帐篷酒店住下来，等到夜晚听一听虫鸣，望一望夜空，多么惬意。

一个村庄，能够容纳的业态毕竟是有限的，即使不断更新，也需要一定的周期。只有在同样的业态上玩出新花样，小渔村才能对游客真正做到特色优势吸引来，满足需求留下来，做优服务再回来，四季能玩经常来。

今年8月24日至25日，以“I Potato小渔村”为主题的渔夫文化节拉开帷幕。文化节期间，游客们不仅品尝到了各式各样且地道的洋芋美食，还可以自己亲手做一道洋芋大餐，也能在洋芋换装、洋芋拓印、火堆洋芋等活动中互动体验。

小渔村里的文艺活动。

像这样的“新玩法”，小渔村一年有不少。

特色明、业态新、玩法活是小渔村从“网红”实现“常红”的首要条件，但是还不能缺少两个关键的要素：一是牢牢守住滇池生态保护的底线、红线，二是让农民群众参与村庄发展并分享发展的红利。

负责小渔村运营的黄金山告诉记者：“公司经营的餐饮，全部实现中央厨房供应，为的是废水可以集中排放，餐厨垃圾可以集中收集。在帐篷酒店，我们在每间房都建了独立的污水收集系统，确保不让一滴污水出村。”

要想村庄“常红”，少了农民群众的参与万万不可。有了农民群众的参与，村庄才有生机与活力，这是所有业态的基础。同时，农民群众还要分享村庄发展的成果，不论是生活的便利，还是收入的增长，这样才能与运营公司形成并保持良性关系。

在小渔村，村民李甜甜的甜咪西拾趣小馆主营咖啡和渔村美食。她告诉记者：“从今年春节正式开业至今，营业额已经超过了50万元。这都是村里发展带来的好处。村庄美了，家里的收入好了，大家的幸福感都很强烈。”

作者：农民日报·中国农网记者 郜晋亮 见习记者 赵子萌