面对近30年的乡村振兴战略红利期，如何快速找到切入点，从而抓趋势、找机会、树壁垒？

面对结构单一的乡村产业发展困境，如何以品牌振兴促产业振兴，借乡村振兴之风破圈？

面对亮点不一的乡村先进典型，如何明确自身定位，进行做法独特的自我品牌示范？

赋能乡村振兴，建设农业强国。

2024年6月4日，下午14:00，北京。为有力有效推进乡村全面振兴，中国农业电影电视中心，农业农村部直属新闻宣传单位、国字号现代传媒机构、对农宣传的国家队、主力军，正式推出《乡村振兴超级‘营'家研修班》课程，系统分享乡村振兴领域的品牌&营销方法论。

乡村振兴，产业为先，品牌为要，全面为本。

在实际工作中，首先要正确认识到：乡村振兴，离不开区域品牌的助力。但乡村振兴品牌更重于区域品牌，更为全面，其核心是“助人”，而仅非产品。犹如五大振兴，彼此需要统筹部署、协同推进。

那如何分阶段、有步骤地走好乡村振兴品牌这条路呢？

首先要回归的一个认知就是进行品牌系统化建设的梳理，紧紧抓好运营、营销、经营这三个“营”，进行体系化思维认知、底层逻辑上的统一。

1、品牌增长的途径如何突破？

品牌增长本身是一个系统性工程，其中存在很多常见的认知误区，需要进行战略管理、策划，乡村振兴品牌更是如此。

遵循三“营”板块落地工作的拆解思路，常见的痛点有：

缺方向，乡村振兴战略进入全面推进，如何把握好大方向？

缺钱，每年国家有关乡村振兴的资金投入不少，如何拿到这笔钱？

缺人，乡村振兴关键在人，如何吸引人、留住人？

……

还有诸如以下运营、营销难题：

工作得到了扩展，却没有带来实际效益，反哺不够；

选择的传播媒介越来越多，投放却越来越散，流量成本负担加重；

品牌声量起来了，触达人群更广了，但群体留存度却极低；

……

也有不少乡村振兴品牌有意识到这些问题，开始围绕品牌增长做长期一致、全面统一的管理过程，却因为认知不全面、定位不准确，走的还是按一般化产品品牌进行模板嵌套的执行方案，忽视了“乡村全面振兴”的基本面，没有做到高屋建瓴、量身定做，让大量的投入都打了水漂。

不但浪费了宝贵的品牌塑造时间，甚至还因为错误的执行方案在受众群体中为品牌打上了偏离预期的认知，机会成本直线上升。

所以，制定一个符合自身品牌定位的运营管理方案，寻到正确的品牌营销路径并展开经营，是每一个乡村振兴品牌所做的必修课。

2、为什么一定要来听这节课？

“营销的竞争是一场关于心智的竞争。”

进入消费者的心智，得到他们的情感认同，是推动乡村振兴品牌做大做响的关键一招。这就需要我们先进行“心智拆解”，明确“乡村振兴”在品牌塑造上的原点如何形成。

其实，一般化区域品牌的落点在于如何给出独特的选择理由，即“智”；而乡村振兴品牌则优先在于入“心”，在于“乡村振兴”。

所以，区域品牌一如乡村振兴品牌的先锋队，既是手段，也是突破口，一线一面，一外一内。但最终要落到“乡村”本身，不能割裂。

而如今大众对乡村振兴品牌的看法大多基于：

从党和国家乡村振兴战略决策部署上进行落地评比；

会更有意识地去进行区域品牌流量趋势盲从；

转向更能引起内心乡村印象共鸣的场景认同；

倾向于从旅游行为去进行乡村振兴建设的动机牵引；

关注乡村产业产品背后的生态溯源展示和价值比较；

……

高站位，走在前，看全局。

这样，我们就可以采取更系统化、更有针对性的执行方案去进行品牌三“营”——运营、经营、营销。

本次课程给出“品牌-模式-投入-渠道-场景”五个角度进行乡村振兴品牌管理的流程操作，从品牌定位、品牌背书、品牌故事到品牌触点全方面助力乡村振兴品牌塑造、落地、成长，真真正正地提高乡村振兴品牌在线上线下全空间内的认知曝光率和流量转化率。

例如，关于投入媒介选择，由于政府或企业在乡村产业品牌和振兴推广上所投入的人、财务等资源总是有效的，为了达到效果最大化，就必须集中力量办大事。

然而，不是所有的媒介都能做到这一点。其中，进行大会营销，直接将产业会议、资源整合、招商引资、品牌传播于一体，再由政府牵头进行资源整合，是在一次性投入中更有效的选择。

典型之一是“毕节天麻”。当地政府依托中国农影第三批乡村振兴赋能计划系列活动进行展会集中营销，大大提高了毕节天麻的品牌价值，一度出现天麻供不应求、价格由20元/斤涨至60元/斤的火热场景。

具体怎么做？

2024年6月4日，下午14:00，北京。为有力有效推进乡村全面振兴，中国农业电影电视中心，农业农村部直属新闻宣传单位、国字号现代传媒机构、对农宣传的国家队、主力军，正式推出《乡村振兴超级‘营'家研修班》课程，系统分享乡村振兴领域的品牌&营销方法论。

五大振兴、宜居宜业和美乡村、品牌强农、社会责任……

在这里，不同发展阶段的乡村振兴品牌都能找到适合自己的营销成长计划，以品牌强盛赋能乡村振兴。

在这里，投身乡村振兴战略的各个主体都能得到优先推介乡村振兴赋能计划典型案例的机会，共“议”一场乡村振兴的大巡礼、大检阅、大传播。

3、这节课到底讲什么？

1、针对乡村振兴品牌进行发展规划，全路径、全包装、全执行

充分发挥对农宣传的国家队、主力军作用，聚合500+乡村振兴典型案例经验，指导分析品牌建设流程，打通乡村振兴品牌营销全路径。同时提供乡村振兴初创品牌从0到1可落地执行方案，进行全流程营销方案包装、服务，助力乡村振兴品牌成长。

2、高流量转化率的国家级宣推背书，大平台、大推广、大曝光

集合国家级乡村振兴大体量推广平台，覆盖央视大屏、抖音、三农头条APP等全媒体三农宣发矩阵，乡村振兴“政务+新闻+流量”扶持，一次性点对点提炼话题引爆元素表，与大型央国企、地方政府、知名企业扶持联动，直击营销热点，夯实产业兴旺这个重要基础。

3、链接乡村振兴品牌建设四大声量，强机制、强联动、强配合

依托“三农”领域多层次政企合作，在品牌执行上向内生特色基础、共建主体、组织关键、市场皈依等四大声量开问，探寻乡村振兴品牌该如何形成政企双轮驱动、再取大时代战略红利的发展格局，与权威解读、大师观点进行交流碰撞，对接优质合作资源。

以下是课程介绍：

报名通道：

请各位学员扫码报名，进入报名通道并如实填写报名信息。咨询联系：农老师010-82101600

2024年6月4日 下午14:00 北京

首期乡村振兴超级“营”家研修班

正式开课啦

地点：中国农业电影电视中心

地址：北京市海淀区中关村南大街10号