5月10日，青海省玉树藏族自治州人民政府与中国农业电影电视中心、北京洞见奇点公司签署战略合作协议，共同助推“玉树牦牛”区域公用品牌高质量发展。

青海省玉树藏族自治州州委书记蔡成勇，北京市支援合作工作领导小组青海玉树指挥部党委书记、指挥长齐春利，玉树州委常委、秘书长夏连升，玉树州人民政府副州长尼玛才仁，玉树州称多县县委书记靳生华，玉树州曲麻莱县县委书记谭晟，玉树州州委副秘书长、办公室主任胡鹏伟，玉树州政府副秘书长、办公室主任李云海，北京市支援合作工作领导小组青海玉树指挥部常务副指挥长马超鹰，玉树州农牧局局长扎西朋措，玉树州乡村振兴局局长杨晓伟，玉树州农牧局副局长周振霞；中国农业电影电视中心党委副书记、纪委书记孙密宏，党委委员、副主任文承辉，党委委员、办公室主任张天佑，品牌创新与发展传播中心负责人张洁；北京洞见奇点公司总裁梁涛等，共同参加签约仪式。

签约仪式前，各方就如何充分发挥自身优势，共同推动玉树牦牛区域公用品牌建设，加强推广和宣传，提升品牌知名度和美誉度，助力产业高质量发展进行了座谈。

作为世界三大高寒动物之一，牦牛被誉为“高原之魂”“雪域之舟”，是青藏高原极具代表性的动物。玉树是青海牦牛的核心产区，目前牦牛存栏量达到148.95万头，约占全球牦牛总量的十分之一，享有“中国牦牛看青海，青海牦牛看玉树”的美誉。2022年，青海省玉树藏族自治州被授予“中国牦牛之都”称号。

青海省玉树藏族自治州州委书记蔡成勇指出，玉树州一直坚持生态立州、绿色崛起的理念，明确了“高端、有机、品牌”生态畜牧业的发展定位，不断推动生态产业化和产业生态化。“玉树牦牛”已发展成为了国家农产品地理标志产品，牦牛产业焕发出勃勃生机。此次战略合作协议的签署，将为玉树牦牛产业的发展注入强大动力，推动玉树畜牧业向更高的水平迈进，并实现更高质量的发展。

北京市支援合作工作领导小组青海玉树指挥部党委书记、指挥长齐春利介绍说，牦牛产业是玉树州的特色畜牧产业，也是北京援青工作的重点推动项目之一。目前，随着生态保护与产业发展的共同推进，玉树州畜牧业正在走上转型道路。通过采用集约化管理方式和走四季游牧之路，玉树州牧民解放了生产力，同时也保护了生态环境。该地区的牦牛产业正经历转型中的升级发展，逐渐打造出属于自己的品牌，得到了消费者和市场的广泛认可。齐春利希望通过此次战略合作，把玉树牦牛推向全国，推向全世界，让更多人可以品尝到这里特有的美味佳肴。在未来的发展中，三方将共同努力，不断探索创新，为玉树州畜牧业的可持续发展注入新的动力。

中国农业电影电视中心党委副书记孙密宏在座谈中介绍，作为农业农村部直属新闻宣传单位、“国字号”现代传媒机构、大型综合性影视创作生产基地，中国农影是宣传“三农”的国家队和主力军。中国农影的制播团队70余年深耕乡土，拍摄内容覆盖绝大多数农产品区域公用品牌。讲好品牌故事，放大品牌效应，助推品牌发展，为乡村振兴贡献力量，是我们始终不变的宗旨。通过加强三方合作，我们将深入挖掘玉树当地历史人文、地理地貌和产品特色，为玉树牦牛的品牌故事注入更多的生命力，让玉树牦牛的品牌更具吸引力和感染力，从而实现品牌的更大价值。

中国农影党委委员、办公室主任张天佑介绍，农影的“四块屏”全面发力，以CCTV-17频道为主的电视大屏提质增效，以纪录电影和科教电影为主的电影大屏蓬勃兴起，以《中国三农发布》为核心的头部平台小屏风生水起，以中央新闻网站《农视网》和三农信息聚合服务平台《三农头条》为引擎的自有平台小屏全面开花，这些都成为中国农影引领三农舆论、聚焦三农发展、讲好三农故事的底气所在，也是中国农影围绕三农开展全方位、多角度、多元化的全维宣推和服务的勇气所在。通过加强合作，一定能把玉树牦牛推向全国，推向全世界。

同时，我们还拥有全媒体传播体系，能够根据客户需求，提供包括电影、电视、广告、新媒体、IP在内的一系列全方位传播服务。在这方面，我们已积累了丰富的经验，并且与诸多优质资源合作，可以为玉树藏族自治州的品牌宣传提供全面支持。

中国农影品牌创新与发展传播中心负责人张洁介绍，为贯彻落实农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，加快培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用强、具有核心竞争力的农产品区域公用品牌，中国农影联合众多业界资源，于2022年组织实施启动“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”。通过制作全国首档专门为农产品区域公用品牌创设的栏目《区域公用品牌在行动》、举办“中国农产品区域公用品牌盛典”等一系列活动，为农产品区域公用品牌的发展壮大插上翅膀。今后，将以“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”为基础，全面对接和落实与玉树藏族自治州的合作，力争通过多种形式、全方位持续地对玉树牦牛区域公用品牌进行宣传推广，为玉树打造一张独具特色、极具影响力的品牌名片！

青海省玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁，中国农业电影电视中心副主任文承辉，北京洞见奇点公司总裁梁涛代表三方共同签订了战略合作协议。协议签订后，三方将依托各自的资源优势，在品牌宣传和各种活动举办等方面开展合作，全面打造玉树牦牛区域公用品牌，为玉树的乡村振兴注入新的动力和活力。