作为第九届浙江遂昌汤显祖文化节的重要活动，《遂昌“班春劝农”非遗活化的中国式现代化启示》研讨会，4月14日在遂昌关雎文化园举行。来自民俗文化、农业文化、农业品牌、二十四节气研究、文化传播等领域的权威专家学者齐聚浙江遂昌，深度调研人类非遗项目遂昌“班春劝农”仪式及相关民俗活动，就全面活化提升“班春劝农”非遗活动、打造非遗活化领域的中国式现代化路径深入研讨，助力浙江遂昌打造中国农耕文化“开春第一盛事”。 研讨会由遂昌县人民政府主办、浙江传媒学院中国话语研究中心承办。

与会专家学者观看遂昌“班春劝农”非遗项目宣传片

与会专家进行主旨发言

“班春劝农”是明代著名文学家、戏剧家汤显祖任遂昌知县期间，举行的奖励农桑、劝农人勤作农事的仪式。2016年，“班春劝农”作为中国“二十四节气”中立春节气民俗活动代表，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。自古以来，在遂昌任职的县级行政官员都要在春耕来临之际，举行鞭春礼仪，颁布春令、劝农耕作，形成了独特而充满文化魅力的传统民俗文化活动。14日上午与会专家学者现场观摩体验了遂昌“班春劝农”典礼，并与参与群众深入交流，对遂昌“班春劝农”典礼的传承与创新、各界群众广泛参与和丰富多彩的非遗民俗活动印象深刻。

4月14日在浙江遂昌进行的2023年“班春劝农”活动仪式

参加研讨会的清华大学历史系教授、博士生导师、中国民俗学会常务理事刘晓峰，发表了题为《班尽春色在神州——“班春劝农”与中国式现代化》的演讲。刘晓峰表示，遂昌“班春劝农”典礼内涵丰富、仪式感强，充分展现了我国节气文化的活力与魅力。他认为，“劝农”是“班春劝农”的原点，但“劝农”不是“班春劝农”的全部。“班春劝农”在古代劝的是核心产业农业，在当代应该扩展到“三产”，因为每个行业、每个地方，都有它的春天。“一年之计在于春”，顺应天时，人与自然和谐共生，这是中国人的智慧，每个中国人都应该带着这样的民族灵魂，带着中国人的活法走向现代化、走向未来，这其实就是非遗活化的中国式现代化启示。

刘晓峰以“班尽春色在神州”为主题，探讨非遗活化的中国式现代化路径

中国农业博物馆农业研究部主任唐志强表示，在遂昌“班春劝农”典礼现场，感受到了身临其境的震撼，祭春、颁春、鞭春的整套民俗仪式，在遂昌得到了最好的传承与发扬，这是别处看不到的非遗盛景。在阐释二十四节气与农业生产的关系时，唐志强认为，在古代二十四节气与农业生产的关系密不可分，因此形成了“班春劝农”这样流传至今的农耕文化仪式活动，当代要把传统农业文化活动要与中央的农业政策的落实结合起来，以乡村振兴为导向，与中国式现代化相连结，这个连结的纽带就是“非遗活化”。

唐志强进行主旨发言，剖析二十四节气与农业生产的关系

中国农业电影电视中心一乡一品传播中心总监、中华农耕文明24集纪录片《节气里的中国》制片人吴兴民则认为，二十四节气是农耕时代的“时间智慧”，遂昌的“班春劝农”就是微缩的“节气里的中国”。“班春劝农”非遗活化，就是要通过品牌提升，用中国符号、中国典藏来呈现中国声音，在助力乡村振兴的同时，让中华文化走向世界，提升中华文化的竞争力，展现“节气里的中国式现代化”。

吴兴民进行主旨发言，讲述“节气里的中国”，就“班春劝农”非遗项目在文化推广方面的提升提出建议

原台北故宫博物院文创部门总经理、中国美术学院客座教授、知名策展人何春寰就“班春劝农”非遗品牌的历史沿革、文创延伸做了非常扎实的调查研究，她表示，“班春劝农”非遗品提升活化必须要有文创IP“加持”，而以汤显祖作为“班春劝农”的最佳代言人，以春牛图中的芒神与春牛作为“班春劝农”的永久代言形象，都能够让这个文创IP更具想象力、扩大影响力，“这也是非遗活化的中国式现代化里面，非常基础又不可或缺的环节。”

何春寰进行主旨发言，就遂昌“班春劝农”非遗品牌的内涵拓展、文创发想等方面提出了具体而微的建议

对于“班春劝农”非遗活化具体要如何做、“班春劝农”非遗品牌应该从哪些层面进行提升，与会专家学者进行了“头脑风暴”。从“班春劝农”的仪式感出发，打响“立春”节气IP影响力，讲足节气非遗里的“中国故事”和“中国智慧”，是与会专家学者的一致共识。

浙江大学教授、博士生导师、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员胡晓云认为，“班春劝农”非遗活化有两个重要的变与不变，一是要维护、提升它的仪式感和神秘感，二是要活化、年轻化，吸引年轻人关注、喜欢、参与这个活动。

浙江传媒学院中国话语研究中心执行主任叶青林认为， “班春劝农”是传统节气民俗活动，但它最重要的意涵是“天、地、人”的新开始新希望，是中国文化中人与自然和谐相处传统的体现，是最美丽的“中国表达”。同时，“班春劝农”作为人类非遗项目，本身就具有让世界共鸣的中国智慧，具有对外传播的巨大潜力，是向世界进行乡村振兴国际表达的非常重要的叙事素材。“应该借助新媒体渠道和对外平台，更好地展现‘班春劝农’的仪式美感和文化魅力以及现实意义。”

叶青林从对外传播角度分析“班春劝农”非遗项目的品牌提升

中国社科院外国文学研究所《世界文学》编审秦岚从自己在国外工作的经历分享了通过“二十四节气”文化开展国际交流的可行性。丽水学院科研处副处长、浙江省非物质文化遗产研究基地主任周晓峰也认为，成功的非遗品牌必须以严谨考究的仪式感展现文化感染力；浙江大学旅游与休闲研究院研究员吴越则认为，可以从非遗进校园、研学之旅等入手，扎扎实实在青少年中开展“班春劝农”文化浸染教育；中国农业博物馆二十四节气研究中心博士赵雅楠则表示，“班春劝农”这一农耕文明节气盛事，对生长在城市里的年轻人有着不可小觑的吸引力，活动的全面提升必将在年轻人中间产生“出圈”效果。

与会专家学者与遂昌文旅部门展开交流

中共遂昌县委常委苏中山、遂昌县文化和广电旅游体育局局长杨捷、副局长洪斌、遂昌非物质文化遗产保护中心主任尹萍等文旅及非遗保护部门相关人士参加了研讨会。苏中山表示，遂昌有丰富的人文资源和汤公文化，近年来，遂昌大力推广发扬“班春劝农”活动，深挖传统农时节气活动的新时代内涵、活化提升这项人类非遗，取得了可喜的成果。杨捷表示，“班春劝农”不仅有文化传承在其中，更有农文旅融合发展的现实意义，研讨会邀请权威专家学者齐聚遂昌，就“班春劝农”非遗活化与提升主题建言献策，为遂昌把“班春劝农”活动打造成“出彩”、“出圈”、“出片”的中国农耕文化“开春第一盛事”提供助力，遂昌有信心把“班春劝农”活动做成中国传统非遗活化的“浙江方案”。

遂昌有信心把“班春劝农”活动做成中国传统非遗活化的“浙江方案”