盱眙发布、中国品牌杂志近日，历时约6个月的首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛在南京落下帷幕，“盱眙龙虾”荣获金奖。

江苏省人民政府副省长马欣，江苏省人民政府副秘书长诸纪录，江苏省委农办主任、省农业农村厅厅长杨时云出席活动。江苏省农业农村厅副厅长曹丽虹主持颁奖仪式。盱眙县副县长张远涵率队参加决赛并在会上作现场路演。

首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛自今年6月28日开始举办，是江苏省农业农村厅贯彻落实省委、省政府和农业农村部关于品牌强农的部署要求，一体推进农产品营销促销、品牌农产品消费和农业品牌价值“三提升”的品牌赋能新举措。

盱眙县积极参与这次大赛。在大赛期间，江苏省盱眙龙虾协会动员广泛参与投票，又一次在更大范围内提升了盱眙龙虾品牌知名度和影响力。

在决赛现场，盱眙“龙虾大咖”引人注目，代表了“盱眙龙虾”连续7年雄踞中国水产品公用品牌第一名的形象与魅力。张远涵副县长在推介发言中介绍了盱眙龙虾产业创新、品牌发展和营销促销等方面的实践与做法，受到了在现场各方人士的高度评价。

这次大赛，经过品牌主体自主申报、市县农业农村部门审核推荐、行业专家初审、社会公众推选等环节，有15个品牌晋级大赛现场决赛。在决赛现场，15个区域公用品牌按照粮油、水产、果蔬、茶叶等类别，同步进行了品牌主体现场路演和授权核心企业产品展示，对自家品牌开展了全方位的宣传推介。经过现场专家评审、社会和公众代表投票等综合评定，最终盱眙龙虾等10个品牌分获大赛金奖、银奖和铜奖。

本届大赛、创意赛由省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室联合省农产品品牌发展中心、新浪江苏等单位承办，主要呈现三个特点，一是区域公用品牌和产品品牌相结合。二是营销与促销相结合。三是政府部门（协会）主导与企业主体作用相结合。自启动以来受到社会各界的广泛关注，163万人次通过网络平台与品牌互动。

盱眙境内龙虾产业规模已年超200亿元，品牌价值达306.5亿元。盱眙全县80万人口就有20万人从事龙虾产业，拥有百万元以上身家的龙虾富翁己超千人。龙虾产业让盱眙从一个苏北不知名的小县一举成名，成为享誉大江南北的“中国龙虾之都”。

2018年7月，福来咨询与盱眙县达成战略合作，以盱眙龙虾区域公用品牌升级和国有龙头企业品牌打造为战略抓手，推动盱眙龙虾从优秀到卓越，开启高质量发展新时代。

福来为盱眙龙虾重新制定“高品质小龙虾”的战略之根，明确以质量对抗数量的发展方向，抢位“小龙虾美食发源地”战略高地。同时，提炼品牌灵魂“虾中贵族”，创作品牌口令“小龙虾里的白富美”。重塑盱眙龙虾品牌价值，成就国民级农产品区域公用品牌！

一虾兴促进百业旺

盱眙龙虾产业从最初的“捕捞+餐饮”模式发展成为集科研、养殖、加工、餐饮、冷链物流、节庆等为一体的完整产业链，形成了“一虾先行、诸业并进”的良好格局。

目前盱眙全县83.5万亩养虾面积中，“虾稻共生”就占66.5万亩，龙虾年产量达14万吨，年交易量达17万吨。“虾稻共生”，龙虾吃掉田里虫杂草，排出的粪便又为水稻生长施肥，产出的龙虾稻米生态无公害，味道好，价格高。

盱眙人不断进行盱眙龙虾美食烹饪创新，现在已创制出40多种口味龙虾，200多种以盱眙龙虾为主的盱眙龙虾创新菜肴。全国龙虾餐饮加盟店超2000家。

盱眙龙虾节坚持“创业节”“富民节”“招商节”“旅游节”“文化节”“欢乐节”六大办节定位，在龙虾节的推动下，盱眙龙虾产业创新步伐加快，新的产品和新的营销模式使盱眙龙虾产业链条迅速拉长变壮，国内外市场不断扩大。

盱眙龙虾产业引爆了盱眙旅游。通过盱眙龙虾特色IP，让盱眙境内有“东方庞贝”美誉的水下泗州古城、明代第一陵——明祖陵、“第一山”等人文景点名气大噪，盱眙用龙虾串联起丰富的山、水、文元素，推动了盱眙龙虾美食、历史文化、乡村旅游等深度融合。“品盱眙龙虾，赏盱眙山水”，是长三角地区长盛不衰的旅游口号，盱眙龙虾主题游线路不断增多内容也不断丰富，到盱眙的国内外游客数比2012年的增加了3倍，盱眙荣获“中国旅游强县”等称号。借虾发展，以节招商。“盱眙龙虾”与“盱眙龙虾节”的品牌巨大影响力吸引国内外客商到盱眙投资兴业，仅最近10年来，盱眙通过“节庆招商”，从国内外招引500多个工业项目落户。盱眙经济开发区正借盱眙龙虾发力，向建设国家级经济开发区目标进发。

二次创业，“小龙虾”变成“大产业”

从产业发展的角度来看，盱眙龙虾产业面临着新的挑战，全国淡水小龙虾已形成4000多亿元规模的大产业，群雄逐鹿的竞争态势已显现。盱眙龙虾要在全国淡水龙虾产业保持“C位”，必须进行“二次创业”。

盱眙龙虾产业在“二次创业”中，要重点做好“三篇文章”：一是做好品牌向品质跃升的文章，走好由百亿走向千亿规模的跃升之路；二是做好品牌与产业融合的文章，让盱眙百姓在龙虾产业链上“就龙虾业、吃龙虾饭、发龙虾财”；三是做好品牌提升城市形象的文章，以龙虾串联“山、水、文”资源。

为加速盱眙龙虾产业“二次创业”，盱眙县出台“十四五”期间龙虾产业“二次创业”行动方案，并成立盱眙龙虾产业“二次创业”工作指挥部，列出“十四五”期间龙虾产业“二次创业”重点工作任务清单。

同时，建立集交易、流通、集散、仓储等功能于一体的综合性交易平台——全球龙虾交易中心，进一步提高龙虾市场占有率；建立盱眙龙虾网络平台销售体系，从产业链升级、冷链物流服务、农村产业金融、跨境电商、原产地采购到线上营销等，与互联网平台开展全链条合作，推动“盱眙龙虾”和“盱眙龙虾香米”等地理标志产业全面“互联网化”。

如今，盱眙上下齐心，多方发力。盱眙龙虾加工区、全球龙虾交易中心、盱眙龙虾博物馆、盱眙龙虾特色小镇、龙虾美食一条街、龙虾检测中心、龙虾价格指数大数据中心等一批基础性项目正在加快建设和运营。